balenciaga runners on sale

[Daphne Morrison]

The shoes seem much wilder than he does as Mr. Steinweis explains the plan to get from No. 6 to No. 3. He doesn't talk much about the big star Fila hopes to sign to an endorsement deal this week, or the flashy "Change the Game" commercials with NBA forward Jamal Mashburn that drive Fila's marketing. In short, he doesn't dwell on personalities, even though this business has made everyone from Michael Jordan to Nike's enigmatic founder Phil Knight famous.

To do that, Fila is tinkering with the design of its shoes, which customers at the malls say are often too heavy to compete head-on as performance shoes. On top of broadening into cross training and running markets, the company is expanding on its 2-A technology, a compressed air bladder in the sole that adds cushioning and support, to compete with Nike's Air technology and Converse's React sole insert.

Car dans les années 80 et 90, ce sont surtout les joueurs de ten­nis qui raf­fo­lent de survête­ments Ser­gio Tac­chi­ni, fondée par le ten­nis­man ital­ien du même nom, ou de bas­kets Fila, portée par le sué­dois Björn Borg. Quant aux ama­teurs de foot­ball, ils se tour­nent vers Ellesse, ou Kap­pa ; la griffe des joueurs de grands clubs de foot­ball ital­iens, de l' AS Roma à l' AC Milan en pas­sant par la sélec­tion nationale. « C'était pour les gens qui allaient au stade » , racon­te Dario, patron de Super­stylin', un mag­a­sin de streetwear améri­cain du sud de Rome. « Quand on a relancé la mar­que en 2012, les gens me riaient au nez » , se remé­more Patrick Buf­feteau, respon­s­able du marché français de la mar­que Fila.

Chiara Fer­rag­ni, insta­gram­meuse aux 16 mil­lions d'abonnés, s'empresse de revêtir en 2017, les dernières créa­tions de la mai­son de cou­ture ital­i­enne Fen­di, habil­lées du logo bleu et rouge de la mar­que Fila. En 2018 les col­lab­o­ra­tions entre mar­ques de luxe et de sport ital­i­ennes s'en­chaî­nent : Lot­to et Damir Doma ou encore Kap­pa et Mon­taigne Mar­ket. Grâce à elles, les mar­ques de luxe gag­nent en vis­i­bil­ité auprès d'une clien­tèle plus jeune qu'elles pour­ront fidélis­er à long terme. Quant à celles de sport, elles acquièrent une légitim­ité auprès des fans de mode.

Sur la page Face­book Hype­beast Italia , les jeunes Ital­iens ama­teurs de streetwear se rassem­blent. Ils sont nom­breux à poster des annonces à la recherche de la pièce rare ou à tra­quer pen­dant des heures la bonne affaire sur Inter­net. Mais ces plate­formes d'échanges et de ventes en ligne per­me­t­tent aus­si de créer des liens entre les ama­teurs. « Le sports­wear ce n'est pas seule­ment une mode ves­ti­men­taire, c'est aus­si avoir le sen­ti­ment d'appartenir à une com­mu­nauté de pas­sion­né à tra­vers le monde, c'est quelque chose qui nour­rit votre esprit cri­tique » , explique Pasquale, abon­né à la page Face­book Hype­beast Italia, qui compte 7 274 abon­nés.

Pour con­tenter tout le monde, la chaîne d'équipement sportif Cisal­fa a trou­vé la solu­tion. D'un côté, les vestes rouges ou bleues sat­inées de la dernière col­lec­tion Fila ou Ellesse pour les plus jeunes. De l'autre, les survête­ments en coton épais et aux couleurs ternes con­tin­u­ent de sat­is­faire une autre généra­tion, les clients âgés de plus de 40 ans tou­jours attachés à ces mar­ques, à la mode aus­si lorsqu'ils étaient jeunes.